ИНФОЦЫГАН:
От идеи до финальных титров

1. Фундамент: Стык боли и экспертности

Залог любого хорошего ролика – это грамотно выбранная тема. Она должна обязательно тригерить человека, вызывая у него эмоции. Эмоции не всегда должны быть положительными. Это могут быть и гнев, страх, тревога или любопытство.

Но мы должны зацепить человека этой темой, чтобы ему захотелось прокомментировать наш контент, поддержать или поспорить с нами, поделиться с другом или репостнуть к себе. Самое главное — это не пройти мимо.

И подобные темы можно отслеживать на различных форумах (что там в топах обсуждений), в Google Trends или Яндекс.Вордстат. А также исследовать текстовые соц.сети на подобии “Х” или Threads. В них можно действительно услышать голос народа.

Ещё можно анализировать залетевшие ролики. Исследовать комментарии в них. О чём говорят люди. Особенно если это не просто “напишите кодовое слово”. В этом могут помочь сервисы lazylines.ai или trendsee.io – они могут находить ролики по конкретным словам и сортировать их по популярности, кол-ву комментариев, новизне и т.д.

Но к сожалению недостаточно просто найти трендовую тему и сделать на неё ролик. Ибо вместо лояльной аудитории вы соберёте просто случайных прохожих, которым будете не интересны вы и ваши услуги. Поэтому важно определить что и кому вы собираетесь продавать в будущем. И уже на стыке популярной темы и вашей экспертности собирать материал.

2. Как я сформировал свою идею и подачу?

Когда я решил сделать ролик «Инфоцыган», у меня не было задачи кого-то разоблачать или учить жизни. Это был 2023 год, и инфоцыганская повестка была буквально везде. Таргетированная реклама, сторис, подкасты — одно и то же: быстрые деньги, высокий чек, правильное мышлиние, ресурс, Дубай, Бали, вертолёты и бесконечный поток успешного успеха.

Поэтому я решил скрестить актуальную триггерную тему и через неё раскрыть свои навыки креативщика, продюсера и режиссёра.

При этом я сразу отмёл формат прямого разоблачения. Такие видео уже делали до меня, и делали хорошо. Сердитов, Рындыч, Нворк и прочие ребята — все они по-своему высмеивали инфоцыганщину. Повторять это означало встать в один ряд и просто затеряться. Поэтому я начал искать другую форму. Мне хотелось отстроиться именно подачей.

Так родилась идея сделать стих, а потом уже песню. Петь я не умею, но это не имело значения. Важно было не вокальное мастерство, а ритм, текст и общее ощущение клипа. Музыкальный формат позволял уплотнить смысл, сделать его более абсурдным и при этом залипательным.

3. Цель и анализ материала

У этого проекта была и вполне практическая задача. Мне было важно, чтобы люди, которые посмотрят ролик, поняли: я разбираюсь в креативном маркетинге, я умею снимать видео, и я не просто рассуждаю о контенте, а делаю его сам. Я не хотел говорить, что я хороший специалист. Я хотел это показать через работу. Чтобы после просмотра было ощущение: с этим человеком можно и хочется работать.

Дальше началась самая важная часть — анализ. Я стал смотреть, как говорят инфоцыгане, какие слова они используют, какие образы постоянно повторяются. Я выписывал не идеи, а именно язык. Денежный поток, высокие вибрации, масштаб, ресурс, прогрев, лид-магниты, коучи, ретриты, мышление миллионера, формулы бизнеса. Это всё не просто слова, а маркеры. По ним люди моментально считывают, о чём речь. И если ты хочешь высмеять явление, ты обязан говорить на его языке.

Кстати сборную солянку кринжовых фразочек можно было найти в уже готовых обзорах и просто выписать.

Параллельно начал складываться образ персонажа. Это не конкретный человек, а собирательный типаж. Обычный чувак, который становится наставником. Он унижает аудиторию, обещает быстрые деньги, рассказывает, что все проблемы в голове, демонстрирует тачки и наличку. Это классическая схема «из грязи в князи», которую в какой-то момент использовали почти все. Сначала она работала, потом превратилась в фарс, потому что её начали бесконечно копировать.

4. Первые секунды ролика

Когда у меня появился текст и общее понимание персонажа, я начал думать о визуале. Было очевидно, что первые секунды решают всё. Если хук не сработает, дальше смотреть никто не будет. Поэтому нужен был образ, который сразу считывается как инфоцыганство, без объяснений и подводок. Так появилась идея денежной комнаты — пространства, полностью заваленного фальшивыми деньгами.

Эта идея оказалась возможной чисто из-за стечения обстоятельств. У меня есть друзья, которые работают в кино и рекламе, и незадолго до этого они снимали клип, где использовалось огромное количество реквизитных денег. Эти деньги остались, и фактически они были никому не нужны. В итоге я смог арендовать их за бутылочку красного полусухого и построить ту самую денежную комнату. Это сразу задало нужный уровень абсурда и визуального давления.

5. Кино на бумаге

Дальше я разложил весь ролик в Figma. Для меня это обязательный этап. Я прописывал, какая сцена идёт за какой фразой, какие переходы будут между кадрами, где нужен смаз, где смена плана, где динамика должна нарастать. Мне не хотелось, чтобы это выглядело как человек, который просто стоит в одной локации и читает текст. Я хотел, чтобы ролик ощущался как клип, в котором постоянно что-то происходит.

Конечно, по ходу дела идеи менялись. Изначально были мысли про бар, сцену, другие локации, даже минималистичный вариант. Я никогда не ограничиваю себя на этапе придумывания. Но потом наступает момент реальности, когда ты смотришь на свои ресурсы — время, деньги, доступ к локациям — и принимаешь решение, что действительно стоит снимать, а что лучше выкинуть или упростить. Это нормальный процесс, и к этому нужно относиться спокойно.

6. Реквизит

Отдельно для меня всегда важны детали. Я очень люблю игры вроде The Last of Us именно за это — за внимание к мелочам, которые вроде бы ни на что не влияют, но создают ощущение живого мира. Поэтому я заморачивался с костюмами, реквизитом, машиной, одеждой. Чтобы возникало ощущение, что работа сделана с уважением к зрителю и клёвой проработкой мира.

На реквизит в этом ролике ушло порядка 50$. Это совершенно небольшая сумма для действительно хорошей и запоминающейся работы. Основа ушла на аренду коня, винишко за миллионы деняк, рубашку и пиджак с секонда. Остальное собиралось просто по друзьям и знакомым.

А при необходимости на барахолках вообще можно договариваться об аренде, как я и делал в предыдущих своих роликах. Соотвественно будет крутая проработка мира при минимальных затратах.

7. Съёмки

Я снимаю на камеру Sony A7siii. Но весь ролик можно было снять и на условный iPhone (15/16/17) с AppleLog на борту (для гибкой цветокоррекции) и разными фокусными расстояниями. Т.к. всё зависит от идеи, подачи и первоначальной подготовки.

И при съёмках я реально пользуюсь просто всем, что есть под рукой… Второй штатив? Пфф…для чего покупался чемодан? Нет света? Используем естественный? Находим у друзей. Есть деньги или что-то коммерческое – арендуем под задачу.

Я в очередной раз убеждаюсь, что всё можно реализовать если есть идея и желание. Всё остальное – отмазки.

8. Монтаж

Если посмотреть таймлайн моего монтажа – то там будут исключительно прямые склейки и порой незаметные замедления или ускорения моих действий, чтобы хорошенько попадать в липсинг (синхронизацию с губами). Никаких сложных эффектов ради эффектов я не использую.

9. Вовлечение аудитории

Чтобы улучшить взаимодействие аудитории со своим контентом порой я использую геймификацию. К примеру сейчас я внедрил в контент подарок за репост Reels. Сделал это через сервис iGame.by и функцию “магазин подарков”.

Там автоматически за определённые действия (комментарии, ответы на сторис, репосты с отметкой и т.д.) начисляются баллы. А по достижению нужного количества баллов их можно обменять на подарок.

Таким образом можно разговорить аудиторию и дополнительно замотивировать на действия. Но помни, что базой должен оставаться увлекательный контент. Который и так хочется обсуждать.

10. Хочу также

Если хочешь почитать хто я такой, изучить мои проёбы и достижения за последние 10 лет – то милости прошу в статейку: Хто я такой за 5 минут

Сейчас я открыт к сотрудничеству. Твою задачу или проблему с контентом мы можем обсудить в моей тележке: al2ex

Если я пойму, что смогу помочь – то обсудим формат сотрудничества. Если нет – то откажу сразу.

Но в любом случае буду рад знакомству!