Кейс: Блогер 2,2 млн.

Мы получили 3125 отметок, 20.186 комментариев и 173.965 ответов в Stories

Глава 1: Цели и Задачи

Дано: Instagram @alex_brain

В среднем 100-200 комментариев на постах блогера
От 0 до 5 комментариев на постах бренда

Цели:

Замотивировать делать репосты Reels
Улучшить конверсию рекламы от блогера
Повысить активность в Instagram

Глава 2: Подготовка к игре

Саша заказала у нас полное сопровождение на всех этапах.
Поэтому мы тщательный проанализировали весь её контент.
Исходя из целей стало понятно, что игру лучше всего запускать на продолжительный срок.
Чтобы это была не одноразовая, а постоянная активность от аудитории.
Далее мы придумали стратегию геймификации, исходя из контент-плана блогера. И рассчитали математику игры
Первые 2-3 дня всё должно было держаться на ажиотаже новой активности
И только на 3-4 сутки должны появиться первые победители
Одним из главных подарков блогер решила сделать iPhone 15
И была задача, чтобы его не выиграли на второй день. При этом чтобы игра была максимально честной и прозрачной.
Так родилось “Поэтапное колесо фортуны”

Глава 3: Основная механика

За основу была взята “бальная система” и “колесо фортуны”
Т.е. люди зарабатывали баллы за комментарии в постах, Reels, Stories, Эфирах и репосты с отметками.
А при наборе 150 баллов им проходило сообщение в директ с кнопкой для прокрутки колеса.
Т.к. у нас честная система подсчёта и есть шанс того, что первым подарком может выпасть как чек-лист, так и айфон – мы решили сделать 3 этапа.
Первый этап – стоимость прокрутки 150 баллов. Выиграть можно чек-листы, зум-встречу, сертификат на продукцию Kisa, домашнюю технику от спонсора Bork и небольшие денежные призы.
Второй этап – через пару недель. Пополняется кол-во подарков, добавляется больше техники от спонсора, сертификаты в золотое яблоко. И возрастает стоимость прокрутки до 200 баллов.
Третий этап – спустя месяц. Вот тут уже появляется iPhone 15, а также другие подарки от спонсоров и партнёров, которые хотят заявить о себе на многомиллионную аудиторию. А стоимость прокрутки возрастает до 500 баллов.
Таким образом мы сохраняем честность и прозрачность игры, при этом контролируем выпадение дорогих подарков и интерес аудитории.

Глава 4: Прогрев к игре

Изначально Саша провела опрос аудитории. И узнала что какие вещи люди хотели бы видеть в качестве подарков за свою активность. На основе этого была выпущена Stories: