fbpx

Кейс: Блогер 2,2 млн.

Мы получили 3125 отметок, 20.186 комментариев и 173.965 ответов в Stories

Глава 1: Цели и Задачи

Дано: Instagram @alex_brain

  • В среднем 100-200 комментариев на постах блогера
  • От 0 до 5 комментариев на постах бренда

Цели:

  • Замотивировать делать репосты Reels
  • Улучшить конверсию рекламы от блогера
  • Повысить активность в Instagram

Глава 2: Подготовка к игре

  • Саша заказала у нас полное сопровождение на всех этапах.
  • Поэтому мы тщательный проанализировали весь её контент.
  • Исходя из целей стало понятно, что игру лучше всего запускать на продолжительный срок.
  • Чтобы это была не одноразовая, а постоянная активность от аудитории.
  • Далее мы придумали стратегию геймификации, исходя из контент-плана блогера. И рассчитали математику игры
  • Первые 2-3 дня всё должно было держаться на ажиотаже новой активности
  • И только на 3-4 сутки должны появиться первые победители
  • Одним из главных подарков блогер решила сделать iPhone 15
  • И была задача, чтобы его не выиграли на второй день. При этом чтобы игра была максимально честной и прозрачной.
  • Так родилось “Поэтапное колесо фортуны”

Глава 3: Основная механика

  • За основу была взята “бальная система” и “колесо фортуны”
  • Т.е. люди зарабатывали баллы за комментарии в постах, Reels, Stories, Эфирах и репосты с отметками.
  • А при наборе 150 баллов им проходило сообщение в директ с кнопкой для прокрутки колеса.
  • Т.к. у нас честная система подсчёта и есть шанс того, что первым подарком может выпасть как чек-лист, так и айфон – мы решили сделать 3 этапа.
  • Первый этап – стоимость прокрутки 150 баллов. Выиграть можно чек-листы, зум-встречу, сертификат на продукцию Kisa, домашнюю технику от спонсора Bork и небольшие денежные призы.
  • Второй этап – через пару недель. Пополняется кол-во подарков, добавляется больше техники от спонсора, сертификаты в золотое яблоко. И возрастает стоимость прокрутки до 200 баллов.
  • Третий этап – спустя месяц. Вот тут уже появляется iPhone 15, а также другие подарки от спонсоров и партнёров, которые хотят заявить о себе на многомиллионную аудиторию. А стоимость прокрутки возрастает до 500 баллов.
  • Таким образом мы сохраняем честность и прозрачность игры, при этом контролируем выпадение дорогих подарков и интерес аудитории.

Глава 4: Прогрев к игре

Изначально Саша провела опрос аудитории. И узнала что какие вещи люди хотели бы видеть в качестве подарков за свою активность. На основе этого была выпущена Stories:

А для того, чтобы анонс получился громким:

  • Саша сняла студию
  • Собрала в одном месте все подарки
  • Распечатала настоящее Колесо Фортуны
  • И рассказала о правилах участия:

Глава 5: Отклик аудитории

Условия игры были опубликованы в Reels (в центре)

И этот Reels набрал рекордное кол-во комментариев.

За ним сразу же подтянулись и другие публикации

На каждом посте кол-во комментариев увеличилось в 3-5 раз

Глава 6: Эффективность рекламы

Фишка: Квест

  1. У блогера (Саши) заказывают рекламу
  2. Мы генерируем промокод на 30 баллов
  3. Рекламодатель (Петя) прячет его фрагменты
  4. В своих Постах/Reels/Stories
  5. Подписчик находит код
  6. Вводит его в директ блогера (Саши)
  7. Автоматически получает +30 баллов

Итог: Эта стратегия давала дополнительную мотивацию перейти в рекламируемый блог. И эффективность рекламы возрастала.

Фишка: Совместные посты

  • Блогер делает совместный пост с рекламодателем
  • Комментарии собираются с двух блогов
  • И рекламодатель получает огромнейший актив

Глава 7: Подписка на уведомления

Как мы мотивировали ставить уведомления?

1. О выходе публикаций/Reels:

  • Начисляли баллы за первые комментарии
  • В течение часа после выхода Поста/Reels
  • Уведомление позволяло успеть их оставить

2. О выходе прямых эфиров:

  • Начисляли баллы за комменты в эфирах
  • Разыгрывали целые прокрутки колеса

3. О выходе историй:

  • Анонсы квестов/игр в Stories

Глава 8: Репосты Reels и Отметки

Как замотивировать делать репосты Reels?

Дать человеку понять, что:

Репосты – это самый быстрый способ заработать баллы.

  • К примеру стоимость прокрутки – 150 баллов.
  • А репост Reels c отметкой – 50 баллов

Боитесь, что эти будут злоупотреблять – введите ограничения:

Баллы засчитываются в течение 24 часов после отметки. Отмечать можно не чаще 1 раза в 4 дня.

В итоге за игру было сделано 3125 отметок. А это огромное кол-во бесплатного трафика

Глава 9: Баллы за Stories

За комментарий в Stories давался всего 1 балл.

Но за день их могло быть 12, а за месяц более 300

Эта механика приучала человека отвечать на Stories

У блогера за счёт этого повышались охваты

А у подписчика сторис блогера становились первыми

Глава 10: Итого

Саша Браин получила более 173.965 ответов на Stories, 3125 отметок с репостами её Reels и 20.186 комментариев.

Разыграно 200 мест на онлайн-девичник. А совместный пост с брендом Саши “KISA” собрал более 2500 лайков и 708 комментариев.

Игру аудитория восприняла с невероятным восторгом.

А многих это побудило проявлять активность впервые:

Если вы хотите создать такую же игру для своего блога – просто напишите нам. И мы реализуем её в лучшем виде:

Новый контент в личку тележки или на вашу почту (по старинке)
Новый контент в личку тележки: нажать
  • Доступ к закрытым статьям
  • Уведомления о новых материалах
  • Возможность оставлять комментарии