Не залетают видосы!

В последнее время я полностью ушел в создание контента. Подушню пару предложений почему считаю это важным.

Мне нравится создавать новые продукты. Будь то кино или SAAS-сервис. И любому продукту нужна реклама. Последние 10 лет самый надёжный способ заявить о себе – это контент.

Особенно когда в любой момент могут запретить или перекрыть любой канал платного трафика – уметь делать цепляющие вещи о себе и своих услугах и продуктах просто необходимо.

У меня было много попыток начинать вести блог. Но обычно это было из разряда “авось залетит”, а когда я видел мизерные охваты – то зачастую забивал на эту историю.

Теперь я сижу и разбираю каждое видео по крупицам: почему досмотрели, почему выключили. И вот что я накопал…

1. У всех социалок разные алгоритмы

Даже идеальный ролик может «выстрелить» в одной соцсети и полностью провалиться в другой. Я провел эксперимент: выложил одно и то же видео про GTA на четыре площадки:

• Instagram: 231.584 просмотра
• Youtube: 929 просмотров
• Tik-Tok: 745 просмотров
• VK: 1 просмотр

Т.е. даже шикарное видео, которое точно интересно аудитории не факт, что пробьётся через алгоритмы каждой социальной сети.

2. Варианты бустануть

У меня ни раз такое было, что ты создал невероятно кайфовый ролик, но социалки решили его никому не показывать. И если ты в нём прям уверен – то есть несколько вариантов его бустануть:

• Естественно таргет. К примеру реклама для врача хорошенько завирусилась в тик-токе. Но в инсте на новом аккаунте набрала около 300 просмотров. И когда я пошёл крутить её в таргете – то она помогла забить Катю заявками на недели вперёд.
• Репосты от пабликов. Закупка репостов в тематических сообществах в первые часы после публикации дает отличный органический толчок. Главное проверять паблики на наличие целевой активной аудитории. Т.к. сейчас даже много милионников могут сидеть с 20-30 лайками и парочкой комментариев на постах.
• Активность от твоей аудитории. Особенно если друзья начнут рассылать твой ролик своим друзьям в директ. Т.к. обычно когда друг присылает тебе что-то в директ – то ждёт твоей реакции. А значит с большей долей вероятности ролик будут досматривать до конца. Как следствие – удержание будет выше. А это прям хороший показатель для алгоритмов.

3. Тестовый режим в Instagram

Отличное решение для анализа контента. Последнее время я всегда начинаю с него. Загружаю первый вариант ролика и смотрю на график где отваливаются люди. И на основе статистики улучшаю контент.

• Проблемы с началом. Нет ничего цепляющего. Не визуального, не смыслового хука. Человеку не хочется задерживаться на ролике. Но при этом потом ролик досмативают и люди не отваливаются. Значит остальная часть интересная.

• На этом графике видно, что внимание зацепить удалось, но дальше смотреть ролик не интересно. И стоит поработать над серединой и добавить туда различные триггеры внимания.

• А вот тут уже вопросики с концовкой, которую тоже можно пересобрать.

Свои видео я также анализирую и пересобираю. Фактически одно и тоже видео просто чуть переозвученное или укороченное может действительно вывести ролик в рекомендации.

4. Отъебаться от себя!

Наш мозг так устроен, что хочет видеть результат как можно скорее. И самое тупое, что можно делать (и я это тоже делал) — это каждые 10 минут после выкладки видоса проверять статистику. И смотреть – залетел ли ролик…

Лучше всего дать себе какое-то обещание после выкладки — сутки не обращать внимание на статистику ролика. И только потом уже делать какие-то выводы и при необходимости улучшать видео.

5. Не винить себя и пробовать снова

Даже если что-то не получилось – помнить, что даже у популярных креаторов далеко не всё залетает. К примеру мне частенько инста подсовывает пробные рилсы Тимочко, у которого больше 1 миллиона подписчиков и дорогущие обучения.

И нет, это не значит что он автоматически становится плохим экспертом. Просто он тоже проводит тестирование и смотрит какие вещи работают, а какие стоит докручивать.

6. Начни с малого

Условные пару тысяч просмотров – это уже круто. Когда видео в пробном режиме инсты начинают пробивать потолок в 200-300 просмотров – это уже значит, что вы движетесь в нужном направлении и можно постепенно улучшать структуру своих видео.

7. Контент-стратегия

Главное не стоит забывать, что просмотры это не панацей. И рилс залетевший даже на миллионную аудиторию может вам вообще не принести ни денег, ни подписчиков.

Ибо если у вас нет продуманной воронки по которой пройдёт человек – то смысла в залетевших роликах не будет вообще никакого.

Эпилог

Для создания увлекательных видео нужно:

• Изучать аналитику
• Исследовать залетевшие качественные ролики из своей сферы, задавая себе вопросы: Что именно зацепило зрителя? Почему? Какие визуальные и смысловые хуки там используются? Как удерживают внимание в середине? Куда ведут по воронке?
• Не забывать про собственную контент-стратегию. Чтобы создавать видео, приводящие нужную ЦА, а не всех подряд.
• При этом хуки стараться делать максимально широкими и понятными для всех, а потом уже сужаться к своей тематике
• И помнить, что любой формат в контенте – также как и связка в таргете рано или поздно приедается и выгорает. Поэтому необходимо постоянно тестировать новые гипотезы.